今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎ火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗o)论。这些动作的(de)背后(hòu火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗)，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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