“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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