“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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