今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲(武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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