“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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