乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人-橘子百科-橘子都知道

乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名(míng)为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更(gèng)，引(yǐn)发外界(jiè)对(duì)“B站停更潮”的(de)诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万粉丝的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发布动态回应(yīng)停更(gèng)传言，他没有停更，但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点(diǎn)称(chēng)，因为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道还是与广告投放相关的环(huán)境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养活(huó)自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则(zé)商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的(de)风格深受观众(zhòng)喜爱(ài)，一千(qiān)多(duō)则(zé)投(tóu)稿中(zhōng)近半作品播放(fàng)量(liàng)超过百(bǎi)万次(cì)。其解说(shuō)的(de)《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频率并(bìng)不算太(tài)高(gāo)，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本(běn)做(zuò)到(dào)周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视(shì)频“长度以小时(shí)计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队已是非常勤(qín)奋。值得一提(tí)的(de)是，过(guò)去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达(dá)二十天(tiān)的时(shí)间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止(zhǐ)，四(sì)个多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站的创作激励，还不够(gòu)付办公室(shì)房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是(shì)此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创(chuàng)作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经(jīng)四个月(yuè)没有接广告(gào)了，那他上(shàng)一次的商(shāng)单是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则观影指南，奔驰(chí)广告就是(shì)植入在这则视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几(jǐ)万、定制视频(pín)约要(yào)四(sì)十几(jǐ)万(wàn)，此前(qián)也合作过手机(jī)游戏、电(diàn)商平(píng)台、食品饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝(sī)体(tǐ)量及影响力(lì)，这(zhè)个价格不算(suàn)贵。那(nà)么(me)，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领域的(de)自(zì)媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布(bù)的(de)文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报(bào)告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告(gào)市(shì)场(chǎng)规模(mó)预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七(qī)年(nián)首次出(chū)现负增长。当广告主的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对(duì)营销的转化要求(qiú)进一步提(tí)升，广告营销(xiāo)面临突破和(hé)变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道上更垂(chuí)直或者更接近消(xiāo)费者(zhě)的(de)博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显示(shì)：随(suí)着年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数(shù)码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展(zhǎn)现出(chū)对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一年(nián)，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家电内(nèi)容的VV数(shù)（视频播放(fàng)次数）增(zēng)长，均超过了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说(shuō)在商(shāng)业(yè)化上并不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在日(rì)前透露很久没有商品方(fāng)找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责(zé)人(rén)告诉蓝(lán)鲸记者，其(qí)实今(jīn)年影视类投(tóu)放应该不(bù)少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超(chāo)过去年的(de)。”但(dàn)整体(tǐ)预算(suàn)变少(shǎo)的情(qíng)况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投放主(zhǔ)要是(shì)口碑(bēi)营销，不能直接转化(huà)成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价(jià)，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价(jià)了，去年特别(bié)差，今年(nián)就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是缩小(xiǎo)团(tuán)队，要(yào)么(me)就是再找点别的(de)经营方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很(hěn)难(nán)适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在(zài)其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活自(zì)己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的(de)自媒体，都(dōu)不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人rong>内(nèi)容赛道的变现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领(lǐng)域(yù)内(nèi)的(de)品牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比(bǐ)如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实都(dōu)属于优质的(de)变现(xiàn)内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量(liàng)博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中在头部博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数量(liàng)多(duō)，中腰(yāo)部博主也能接(jiē)到(dào)广告(gào)，这就(jiù)是一个更(gèng)普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认为(wèi)，不少UP主接不到广告可(kě)能(néng)只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌更多(duō)还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的(de)购买能力是否足够，如果回归到这(zhè)两(liǎng)点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会(huì)变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联(lián)网(wǎng)时代的内容(róng)想要(yào)变现(xiàn)主要(yào)有三大路径(jìng)：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内(nèi)容本身行业(yè)的属性(xìng)和影视(shì)类商单(dān)性价比问题，影(yǐng)视区尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠广告商单维持(chí)生计(jì)的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级(jí)上(shàng)升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水(shuǐ)心这样(yàng)的(de)优质内容创作者而言(yán)，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者(zhě)之间的差(chà)异是整个内(nèi)容变现环境(jìng)的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产阶级正(zhèng)是通过(guò)对理性和效率(lǜ)的追求(qiú)，建构出(chū)新的时间观念来形(xíng)成(chéng)并定义自己(jǐ)的文化(huà)。这段话投(tóu)射(shè)到我们当(dāng)代(dài)人的内容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具(jù)有(yǒu)工具属性的知识类内容(róng)往往(wǎng)被(bèi)视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引大众消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询(xún)数(shù)据显示，2022年中国(guó)知识付(fù)费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通(tōng)过书影(yǐng)音类泛娱乐内容进(jìn)行付费变现的成功案例(lì)少之又(yòu)少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不(bù)是主要(yào)盈利渠道(dào)，除非《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾(céng)试(shì)水UP主(zhǔ)视频单(dān)期付费(fèi)，但截(jié)至目前这(zhè)一功能(néng)却并未见到(dào)推广，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还(hái)能月入几十万”的(de)新闻也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内(nèi)容(róng)创(chuàng)造收入(rù)。据(jù)“全现(xiàn)在”报(bào)道，按(àn)照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次(cì)播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其中包(bāo)括(kuò)在直播(bō)和广告业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作激励(lì)规(guī)则，大(dà)量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了(le)内容质量、观(guān)看时(shí)长等计(jì)算维(wéi)度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体(tǐ)感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了？