很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yì一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米n)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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