今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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