既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市(shì修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句