既是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìn怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度g)外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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