“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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