既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。<十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历/p>

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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