今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米shū)号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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