很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(y擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句à)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(y擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句ìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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