“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xūsand可数吗还是不可数，thousand可数吗)假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘sand可数吗还是不可数，thousand可数吗没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)sand可数吗还是不可数，thousand可数吗皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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