财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的(de)恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客(kè嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思)身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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