今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)路由器有使用年限吗身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入路由器有使用年限吗职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(di路由器有使用年限吗àn)器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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