既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正g>拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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