Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相结合(hé)对孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众为孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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