磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子-橘子百科-橘子都知道

磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在(zài)名(míng)为“停更”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部(bù)分中(zhōng)腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更，引发外(wài)界(jiè)对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视(shì)解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广告(gào)投放相关(guān)的环境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与(yǔ)团(tuán)队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没(méi)广告(gào)，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内(nèi)容详实的(de)风格深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一千多(duō)则(zé)投稿(gǎo)中近(jìn)半作品播放量超过百万次。其解(jiě)说(shuō)的(de)《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代(dài)》相关视频(pín)播放量，甚(shèn)至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并不算太高，过去一整(zhěng)年(nián)他更新了57支(zhī)作品(pǐn)，平均下(xià)来基本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚(shèn)至有不(bù)少视频“长度(dù)以小时计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队(duì)已是(shì)非常勤奋。值得一提的(de)是(shì)，过去一(yī)年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来(lái)，长达(dá)二十天的(de)时(shí)间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发了坊间(jiān)关(guān)于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木(mù)磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子鱼水心回(huí)应传闻并(bìng)否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表示(shì)正在打磨(mó)新作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个(gè)多月(yuè)没(méi)有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作激励(lì)，还(hái)不够付办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基(jī)本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确(què)是(shì)此前“B站停更(gèng)潮”中人们(men)讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作(zuò)者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的(de)共(gòng)识，相比之下(xià)，广(guǎng)告商单(dān)才(cái)是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说(shuō)，他(tā)已经四个月没(méi)有接广告了，那他上一(yī)次的商单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做了(le)一则观(guān)影指南，奔驰广告(gào)就是植(zhí)入(rù)在这(zhè)则视(shì)频中。据花(huā)火后(hòu)台数据，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的植(zhí)入(rù)视频(pín)报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四十(shí)几万，此(cǐ)前(qián)也合作(zuò)过(guò)手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉丝体量及(jí)影响(xiǎng)力，这个价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广(guǎng)告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广(guǎng)告数据报(bào)告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下(xià)降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负(fù)增长。当(dāng)广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广告市(shì)场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的转化要(yào)求进一步(bù)提升(shēng)，广告(gào)营销面临突破(pò)和变革的要(yào)求(qiú)。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接近消(xiāo)费(fèi)者的博(bó)主(zhǔ)成为品(pǐn)牌(pái)主的共(gòng)识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的(de)数据(jù)可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等(děng)新(xīn)领域的消费需求，吸引更(gèng)多品牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的(de)汽车(chē)区UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解说(shuō)在商业化上并(bìng)不是一个很垂直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没(méi)有(yǒu)商品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影(yǐng)视类解说最对口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其实今(jīn)年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春(chūn)节到现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体预(yù)算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放主要是(shì)口碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收益(yì)，所以“影(yǐng)视解(jiě)说类(lèi)”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动(dòng)降价了，去年特别差(chà)，今年(nián)就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态要么(me)就是缩小团(tuán)队，要(yào)么(me)就(jiù)是再找点(diǎn)别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自(zì)己(jǐ)可能并非是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的(de)领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道(dào)的变现(xiàn)前(qián)景一定程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优质的变现内(nèi)容(róng)，但(dàn)其(qí)中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高(gāo)，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其(qí)实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能(néng)接到(dào)广(guǎng)告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接(jiē)不(bù)到广告(gào)可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是(shì)看目标受众，也(yě)就(jiù)是粉丝(sī)量级和他的购(gòu)买能力是否足(zú)够(gòu)，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一(yī)个创作者覆盖(gài)的(de)粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个人推测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到商(shāng)单可能和个(gè)人内容(róng)规划(huà)有关，也许没有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的(de)内容还(hái)有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网(wǎng)时(shí)代的内(nèi)容想(xiǎng)要变现主要有三大路径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广告(gào)商单(dān)维(wéi)持(chí)生(shēng)计的难度在近两年(nián)指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差异是整(zhěng)个(gè)内容变现(xiàn)环(huán)境的(de)缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通过对(duì)理性和效率(lǜ)的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义自己的(de)文化。这段话(huà)投(tóu)射到我们当代人(rén)的内(nèi)容消费中(zhōng)便是(shì)各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知识类内(nèi)容往往被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影(yǐng)音类(lèi)泛娱(yú)乐(lè)内容进磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子行(xíng)付费(fèi)变现(xiàn)的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这一功能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途径的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为(wèi)内容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存状(zhuàng)况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道还(hái)能(néng)月入几十(shí)万”的新闻(wén)也(yě)被反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供(gōng)了多种变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的(de)分(fēn)成(chéng)收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字(zì)与B站(zhàn)的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净(jìng)亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励规则，大量(liàng)UP主在社交平台(tái)反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知(zhī)道B站的(de)具体现金(jīn)激励算法，后台也只给(gěi)出了内(n磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子èi)容质量、观(guān)看时(shí)长等(děng)计(jì)算维度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体感，不(bù)过体(tǐ)感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？