周一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续(xù)递了下去(qù)。远远地(dì)有(yǒu)人(rén)把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价(jià)是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰(jié)伦演(yǎn)唱(chàng)会(huì)前排vip票(piào)也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的价(jià)格在不(bù)停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元(yuán)，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一(yī)大批地(dì)下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更(gèng)是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观(guān)看(kàn)他们演出的(de)观众也在(zài)快(kuài)速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料(liào)的是，即(jí)便票价(jià)越(yuè)卖(mài)越(yuè)贵，音乐(lè)节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了(le)，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超(chāo)过50万(wàn)人(rén)，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消(xiāo)费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节(jié)本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票(piào)务平(píng)台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌(pái)营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音店、体验店(diàn)，以及在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些(xiē)品(pǐn)牌(pái)自身辐(fú)射的大(dà)众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是(shì)个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好(hǎo)做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发(fā)布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖(mài)不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉(lā)多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型(xíng)音乐(lè)节，财政的持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不(bù)靠谱的(de)。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年(nián)怎(zěn)么办(bàn)？关键还(hái)是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有一个(gè)拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的话，通(tōng)过(guò)这些(xiē)人群对你(nǐ)的支(zhī)持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实(shí)是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回(huí)票价甚至物超(chāo)所值，说到(dào)底还(hái)是(shì)看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺(yì)人资源(yuán)，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是(shì)时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格的打磨(mó)上了。

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