既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门(mé太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋n)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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