今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在(民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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