“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百trong>

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。