很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiànname是什么意思 name是姓还是名)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèiname是什么意思 name是姓还是名)解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(name是什么意思 name是姓还是名de)年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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