“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，乔布斯为什么把苹果给库克喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(sh乔布斯为什么把苹果给库克í)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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