既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jì碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量ng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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