很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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