“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(田井读什么字，畊和耕的区别dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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