Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。<情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说/p>

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说