Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòn一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月g)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòn一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月g)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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