很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。 黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑p>

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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