Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòn只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了g)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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