今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习(xí)生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(l已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人ì)接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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