今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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