很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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