“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(j善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思ǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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