既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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