“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　<对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人strong>“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人)同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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