很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ) 一个立一个羽念什么字>

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dà一个立一个羽念什么字n)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Que一个立一个羽念什么字st Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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