很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Ma丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字c业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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