唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下(xià)了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在(zài)具体的业务层会(huì)议上，直接(jiē)听取(qǔ)来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出(chū)辛(xīn)辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多(duō)名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩(yán)的(de)回归，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希(xī)望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会(huì)上他(tā)都(dōu)能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的(de)虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获(huò)得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业(yè)部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Sou提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好l、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可(kě)以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却(què)存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收购而(ér)来的(de)探探海外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼(ní)市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司(sī)出(chū)海产品(pǐn)的优先级(jí)都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的(de)投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还(hái)没(méi)有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好)个(gè)印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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