很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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