Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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