今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些>

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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