既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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