Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么中国有几个党派，中国有几个党派组织对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点中国有几个党派，中国有几个党派组织击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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