今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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