Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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