很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在(羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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